WWF a mis en place une très belle application utilisant la réalité augmentée. Cette application rentre dans le cadre d’une campagne de sensibilisation pour la protection des tigres de Sibérie.
Le dispositif : un t-shirt marqué, des bornes interactives en magasin, avec webcam et écran.
L’objectif : faire vivre à tout le monde ce que ressent un tigre lorsqu’il se fait abattre. Lorsqu’elle est bien utilisée, c’est à dire qu’elle vise à faire réagir en utilisant les sens des consommateurs, la réalité augmentée peut être très efficace!
Je vous laisse découvrir les détails du dispositif en vidéo :
Pour ses 10 ans, eBay France, en partenariat avec NRJ 12, nous offre un concours au gain plutôt alléchant: être logé gratuitement pendant un an dans un super appart au coeur de Paris, c’est l’Appart eBay.
On commence à en parler ici et là et je pense que ce concours va en intéresser plus d’un. Le jeu vise officiellement les couples et leur lance le défi d’être suffisamment « geek » et « chic » pour réussir en 10 semaines à entièrement meubler l’appartement et constituer leur garde-robe pour un an, avec 8 000€ et sur eBay, évidemment. Les couples candidats peuvent poster une vidéo de 1min30 pour prouver leur capacité à relever le défi. Cerise sur le gâteau, les heureux élus seront non seulement logés pendant un an mais pourront garder tous les meubles et beaux habits acquis pendant le jeu.
Tiens tiens, ce jeu me rappelle quelque chose…le jeu concours que nous avons lancé avec Orange en septembre pour gagner un an de loyer, vous avez joué?
Les marques ont compris que le logement était bien au cœur des préoccupations de chacun.
«Le digital sera la colonne vertébrale de l'univers média»
«Le paysage médias en 2020». Tel est le titre de l'étude prospective présentée jeudi soir par l'Udecam, l'association qui fédère les agences médias françaises, en partenariat Microsoft, Le Figaro et HEC Paris. Est-il bien raisonnable de se projeter aussi loin? «C'est un exercice de prospective, et non de prévision, souligne Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia France (filiale de Publicis Groupe) et secrétaire général de l'Udecam. A la différence de la prévision pour laquelle on fait des exercices à 3 ou 5 ans, avec la prospective, on travaille plutôt sur 5 à 10 ans. Nous pensons qu'il est intéressant de nourrir une vraie réflexion sur le paysage médias dans dix ans, avec des scenarii plus lointains, et donc plus imaginatifs». Au cœur de ces réflexions sur les nouveaux usages des médias, susceptibles de bouleverser les équilibres, l'Udecam envisage deux scenarii pour le marché français. L'un, très dur pour les médias traditionnels, pourrait se résumer, selon Dominique Delport, président de Havas Media France (filiale du groupe Havas) et président de l'Udecam, aux «invasions barbares». «La Silicon Valley prendrait le pas sur Hollywood, transformant ainsi le paysage audiovisuel européen. Ce sera un futur sombre pour les médias traditionnels. L'autre scénario, baptisé «L'Empire contre-attaque», donne du baume au coeur aux patrons de médias - dont la presse - à travers une reprise économique et donc publicitaire plus forte, permettant à tous ces groupes d'investir sur leurs transitions numériques. Quel que soit le scenario, nous serons de plus en plus digitalisés à horizon 2020. Les «digital natives» qui ont grandi avec des ordinateurs et des smartphones dans la main, représenteront 30% de la population. Cela aura forcément un impact sur la consommation des médias. Dans ce second scenario, on voit que l'Empire réussit à construire un vrai avenir numérique lui permettant de résister face aux envahisseurs venus de ce monde purement Internet», explique Dominique Delport.
Comment les médias doivent-ils se préparer à ces profonds bouleversements numériques? «Il y a une mutation digitale à opérer. Elle a d'ailleurs démarré pour certains, avec plus ou moins de succès. L'intérêt du second scenario est basé sur une part suffisante de ressources publicitaires pour financer cette mutation et sur le fait de donner du temps aux médias pour soit se consolider dans des paysages parfois trop fragmentés, soit se capitaliser. Cela donne donc du temps et des moyens pour avoir la capacité de financement, par croissance ou par acquisition, de se numériser progressivement et de pouvoir être diffusé sur les terminaux de demain», souligne Sébastien Danet. Et Dominique Delport de préciser: «Il faut bien comprendre que dans ce paysage digital, les acteurs sont mondiaux: Google, qui a verrouillé la recherche, Facebook sur le social, et Apple sur les contenus, travaillent à échelle de la planète. Pour les acteurs nationaux (comme la majorité des grands groupes médias en Europe), il est très compliqué d'investir au même niveau que ces grands acteurs. En revanche, Microsoft est dans une démarche beaucoup plus collaborative parce qu'il est déjà présent dans l'essentiel des entreprises avec ses logiciels, au gré d'une stratégie plus globale».
Interrogé sur la concentration dans les médias, Sébastien Danet estime «qu'il faut qu'elle s'accélère», à travers «des alliances entre acteurs complémentaires, mais qui, pour le moment, sont plutôt en retard et pas assez nombreux». Selon Dominique Delport, «le mélange contenus et technologie est un mélange gagnant. Plus il y a aura de tablettes et de télévisions connectées, plus le Web, plébiscité par le grand public français, rentrera dans la télé et dans les appareils portables pour permettre une expérience différente. Il faut juste que ce soit équilibré et que les annonceurs, qui financent le système, puissent s'y retrouver dans leurs connections avec les acheteurs», assure-t-il. Du côté des agences médias, les bouleversements numériques pourraient se traduire à horizon 2020, «dans l'hypothèse où le modèle n'explose pas, par la capacité d'entrer dans des métiers complémentaires de production de contenu (ou «brand content») ou de placement de produit. Par ailleurs, sur la partie technologique, notre métier sera plus centré sur les données, plus mathématique. Nous devrons donc constituer un achat d'espace plus automatisé», selon Sébastien Danet. «Le digital devenant la colonne vertébrale de tout le paysage médias, on observera, sur la partie achat d'espace, une financiarisation, un peu comme dans les marchés financiers. Des modèles de cotation devraient tourner 24h/24. Reste à savoir comment les agences de communication vont créer de la valeur, en évitant les phénomènes de trading non maîtrisés. Nous sommes en tout cas très confiants. Il faudra toujours prouver que nous connaissons le consommateur dans son évolution. C'est en tout cas passionnant et cela dessine un avenir porteur et mobilisateur pour les agences médias», conclut Dominique Delport.
Vous pouvez retrouver un résumé du cours et le télécharger dans la rubrique "téléchargez nous cours". En prime, un panorama média fourni par Havas Média...Bonnes révisions.
Bonne nouvelle pour nos étudiants, le cours sur la marque version 2010 est enfin en ligne dans la rubrique les cours. Mauvaise nouvelle, il est codé. Il faut donc bien évidément venir en cours pour obtenir les codes. Pourquoi coder ce type de document ? Tout simplement pour ne pas retrouver l'ensemble de nos cours sur http://www.marketing-etudiant.fr/ ou encore http://www.slideshare.net qui par ailleurs sont deux sites dont l'usage vous est vivement recommandé. Sur ce, bonnes révisions.
La campagne Club Med en presse magazine s’affirme comme la grande
gagnante en cette période hivernale, elle est plébiscitée par les
Français sur de nombreux critères :
Pour 71,2% d’entre eux, la campagne apparaît comme la publicité du
mois de janvier la plus « réussie », elle est celle qui touche le
plus 66% d’entre eux, elle « fait rêver » 3 français sur 4, et «
l’ambiance de cette publicité » plait à 83% d’entre eux. Il faut
également saluer l’efficacité commerciale de la campagne: elle « donne
envie « d’en savoir plus à plus » à 65% des Français, « envie de
consulter le site internet » à presque 69% d’entre eux. On ne peut que
féliciter le Club pour de tels scores.
L’annonce
sur la prévention des incendies domestiques du Ministere du
Développement Durable Publicité Magazine a été élue préférée des
Français de Décembre 2009 à 69%.
L’efficacité comportementale de la campagne est très forte : elle
donne le plus envie de consulter le site Internet (44%) et d’en parler
autour de soi (55%), le fameux buzz recherché par un très grand nombre
de campagnes.
Elle est aussi celle qui a le plus de sens (86%), celle qui les touche le plus (83%) , et la plus informative (67%).
Elle a été réalisée par La petite Agence dans la Prairie.
Après Marion Cotillard qui avait porté la campagne Lady Dior à la
première place du Palmarès en septembre, Audrey Tautou, à son tour,
fait monter une marque emblématique sur les sommets : avec un score de
« campagne réussie » supérieur à 70%, inégalé à ce jour, la nouvelle
annonce pour le parfum Chanel N°5, lancée en novembre 2009, est la
campagne préférée des Français.
La campagne Chanel N°5 ressort comme la grande gagnante en cette
période d’avant Fêtes, elle est plébiscitée par les Français sur de
nombreux critères : pour 88% d’entre eux , la campagne apparaît comme
la publicité du mois la plus « belle », 73% ont « envie de la revoir »,
elle « fait rêver » 3 français sur 4 , et « l’ambiance de cette
publicité » plait à 85% , …ce qui fera plaisir à la marque Chanel qui a
fortement investi sur cette «saga Train de Nuit», depuis quelques mois.
Cette campagne montre plus prosaïquement une grande efficacité
commerciale : elle « donne envie d’essayer le produit » à 65% des
Français, « envie de le découvrir sur le lieu de vente » à 58%
d’entre eux, et finalement à 62% « d’envie d’acheter un produit de la
marque » ! Près d’un Français sur deux ( 48%) pourrait envisager « de
découper et garder la page de publicité ! » Les
mots les plus souvent cités pour évoquer cette annonce sont très
caractéristiques : Luxe, Elégance et Beauté, chic et glamour, mystère
et glamour.
Les sublimes images d’Audrey Tautou sont signées Dominique Issermann, librement adaptées du film réalisé par Jean Pierre Jeunet
Chanel se réjouit de cette reconnaissance qui ne pourra que conforter la place de N°1 mondial du parfum N°5. Cette nouvelle
campagne rejoint la désormais celebre saga des films publicitaires N°5
,qui a de nombreuse reprises a marqué le public.
